Campañas de Comunicación Coca Cola - Objetivos de Notoriedad, Posicionamiento y Comportamiento

A la hora de hablar de marcas, no cabe duda de que Coca Cola ocupa un lugar privilegiado entre los iconos más universales. Coca Cola es sinónimo de felicidad. Sin embargo, la empresa de bebidas no se ha limitado a usar este valor como argumento publicitario o excusa de márketing, sino que ha alineado todos sus objetivos corporativos con esta idea. Presentaré algunos ejemplos de Campañas de Coca Cola con Objetivos de Comunicación basados en Notoriedad, Posicionamiento y Comportamiento.

 

1.- Ejemplo Campaña con Objetivo de Notoriedad: los 100 Años de Coca Cola, Campaña con un mensaje claro usando la figura de la Botella, tener presente su peculiar forma, disfrutar su sabor y saber que habrá Coca Cola para rato. Usaron dos llamados uno fue Me ha Besado, con imágenes de Elvis, Marilyn, y el otro alusivo a los 100 Años con la Botella.
 

 

2.- Ejemplo de Campaña con Objetivo de Posicionamiento: Coca Cola no establece su ventaja competitiva en un precio bajo, sino en su posicionamiento de marca. El posicionamiento de Coca cola tiene valores asociados como la felicidad, alegría, diversión, unión, familia,  ejemplo de campañas como: Navidad, Destapa la Felicidad, Comer Juntos, etc

 

 

 3.- Ejemplo de Campaña con Objetivo de Comportamiento: Coca Cola, con su Campaña Volvámonos Locos, Coca-Cola en esta campaña más que invitarnos al consumo del producto, nos invita a sacar nuestro lado humano, para hacer cosas buenas por los demás.